封面新闻记者 戴云

“当前，青年网民消费观呈现出低消费倾向与高消费偏好并存的新特征，即总体上追求高性价比的低消费，但在特定消费领域愿意一掷千金。看似矛盾的消费观念统一在消费实践上，‘抠抠搜搜花大钱’‘该省省该花花’成为青年网民消费行为的突出特征。”

近期，一项跨越十年（2014-2024）的社会态度调查报告，揭示出青年网民消费观念变迁趋势。该报告由复旦发展研究院传播与国家治理研究中心、复旦大学全球传播全媒体研究院、复旦大学价值认知传播与人机协同治理交叉学科团队等机构联合发布。

报告中有关消费习惯类豆瓣小组特征分布。

《中国青年网民社会心态调查报告（2024）》显示，一方面，青年群体的消费行为呈现“大额消费品谨慎考虑”“吃穿用玩反复考量”的特征，即对房子、车子、家装类大额消费品关注度不高，对吃、玩相关的关注热情持续升高。

另一方面，青年消费者愿意为能够提供情绪价值的消费内容“下本钱”，火爆的“二次元经济”、名贵稀奇的文玩手串、新奇有趣的潮玩盲盒等均为这一偏好下的典型高消费品类。

报告指出，青年网民消费的新趋势是“情价比消费”浪潮来临。当前，网络平台的情绪型消费填补了快节奏现代生活的一些空虚感，关系型消费、陪伴型消费、萌宠消费受到追捧，消费偏好的本质从物质追求转向精神追求，满足情绪需求、丰富情感体验是青年网民高消费偏好的原动力，“好心情”被放在了消费决策的第一位。

随时随地可撸的宠物、提供“固聊”“搭子”陪伴的情绪消费型平台等成为青年网民希冀获得情感支持的消费热点。

报告显示，青年网民有关消费的大量讨论中开始关注自身感受，向内探求“真实”需求（如释放压力、寻求同类、建立关系等），将满足这类需求的消费决策视作更纯粹的“真我”选择，希望“消费”成为帮助自身获得掌控自我与生活、建立内心秩序的工具，从而赋予“消费”新的意义。

据了解，该报告基于B站、豆瓣、知乎、微博、小红书、Soul App等青年网民聚集的互联网平台2014年至2024年的数据，通过多模态大数据分析、大规模问卷调查与质性研究相结合的混合式研究方法，聚焦精神文化需求、情感需求、代际观念、婚姻观念、消费观念等指标，探索青年网民认知变迁趋势。相关研究涉及数十万用户和数亿条视频、图、文等原生性网络表达。